ELECTRONIC ARTS – EL MEJOR STAND DE LA FERIA GAMESCOM 2017


Según Andreas Sollik, „el premio al mejor stand de la feria gamescom“ constituye el reconocimiento óptimo a nuestra larga colaboración. „Nos complace enormemente el éxito obtenido por la presencia de EA en la feria gamescome“ El fabricante californiano de videojuegos y juegos para móviles Electronic Arts apuesta desde hace 11 años por la agencia Sollik, sita en Colonia, para la concepción y ejecución de su presencia ferial. El equipo de eventos trabaja cada año con especialistas en planificación de ferias y multimedia para conseguir nuevos platos fuerte en una escenificación de la marca que impresione a público y medios de comunicación presentes en la gamescome.

3 imanes para el público: réplica del TIE-Fighter y maqueta del X-Wings en tamaño original, así como estreno mundial del BMW M5

En el año 2017, el espacio de EA ofreció simultáneamente diversas atracciones que impresionaron a jugadores, visitantes profesionales y representantes de los medios de comunicación de todo el mundo. El efecto sorpresa mayor lo consiguió la réplica del TIE-fighter colgando del techo del recinto ferial, que fue uno de los objetos expuestos más fotografiados de la feria. Otro reclamo fue la maqueta del X-Wings. La presentación mundial del BMW M5, la estrella del vertiginoso videojuego „Need for Speed Payback“, que fue presentado en un evento anterior, fue asimismo espectacular. Lo especial de esta colaboración de marketing entre el consorcio automovilístico y el fabricante de juegos es que en principio, sólo se podía hacer una prueba de conducción de este rápido vehículo en el videojuego, ya que el BMW M5 sale al mercado a partir de noviembre. 

Importante reclamo de atención: Conferencia de prensa y presentación de juegos – también como retransmisión en directo

Los varios miles de metros cuadrados de superficie de exposición estaban divididos en áreas de juego, marketing, comunicación y espectáculos. El escenario, que ofreció un programa diario de 9 horas con atractivos sorteos y estrellas de You Tube de reconocimiento internacional, era el principal punto de encuentro de todos los jugadores. Adicionalmente, EA había reservado una área de negocios exclusiva en el pabellón 1 para los representantes de los medios de comunicación y clientes de todo el mundo, que ofrecía un espacio para el intercambio profesional y negocios importantes, lejos del ajetreo. Tanto la conferencia de prensa de EA como la presentación del BMW M5 fueron retransmitidas en directo por internet, lo que supuso una elevada repercusión en las redes sociales.

 

El desafío particular de la presencia de EA en la feria gamescom fue, …

… la dimensión del stand ferial, con sus áreas dedicadas a destinatarios diversos, la coordinación de los diferentes socios y sectores, así como la atención a los visitantes simultáneamente en dos pabellones. Era además importante mantener bajo control la gran cantidad de público que se concentraba ante el escenario, ya que las actuaciones de los youtubers tienen muchos seguidores y, a menudo, la dinámica de un concierto de música pop.

 

Conclusión

¡El equipo Sollik ha merecido totalmente el premio como mejor stand de la feria gamescom 2017! La colaboración con EA no pudo haber sido más creativa. El objetivo común es hacer todo aquello que, al final, apasione y haga vibrar. Es para mí un honor ser director del equipo de producción que ha hecho posible que esta espectacular presencia en la feria haya sido una experiencia inolvidable para todos los visitantes de nuestro stand.“ Rüdiger Strattner, Director de producción de eventos.

 

Cometidos de Sollik

- Agencia líder

- Asistencia continuada y asesoramiento estratégico de EA

- Concepto de área de negocios, stand ferial y programa en el escenario.

- Planificación profesional técnica y estudio de viabilidad para todos los sectores

- Realización de la conferencia de prensa, programa en el escenario, montaje ferial, técnica de medios audiovisuales,

- Coordinación de todos los sectores

 

Enlaces interesantes sobre la presencia ferial de EA premiada en la gamescom 2017

Hechos curiosos: https://www.ea.com/de-de/news/13-facts-you-didnt-know-about-our-gamescom-booth

Retrospección & fotogalería: https://www.ea.com/de-de/gamescom-2017/august-21-recap